万科用运动与艺术，激荡年轻人的无畏热血

随着社会经济的发展，我国城市化进程在不断加快，人们的文化需求不断提升。在城市建设过程中，公共艺术不仅提升着城市品质，塑造优秀城市文化，还能创建出美好的生活环境，树立良好的城市形象。

2021一开年，上海万科基于对一往无前年轻精神的洞察，面向年轻人喊出“就是一根筋”的品牌态度宣言，激赏热血、勇敢和无畏。1月20日，上海万科将申城砥砺奋进的文化底蕴融入硬核的工业风创作出“万科筋厂”公共艺术空间正式登陆上海，传递出积极向上的上海能量。一时间，“万科筋厂”成为年轻人精神的落地应用符号和万科的年轻化名片出艺术形式创作输出，不仅刷新了大家对万科品牌的的已有认知，更强化对上海这座城市的融入感。

图注：万科筋厂登陆上海

同期在上生·新所，上海万科主办的“2021就是牛”公共艺术展落地，在这样一个集生活、休闲、艺文于一体的文化地标，通过艺术这个新触角，串联起城市情感和市民生活，与用户进行深度对话。

图注：“2021就是牛”公共艺术展落地上生·新所

作为“城乡建设与生活服务商”，在上海这样一个快速发展、快速前进的城市，如何与用户更好地对话，如何与年轻用户保持同频，是万科在持续思考的命题。而在艺术越来越成为城市品质生活重要一环的当下，通过新方式新载体，与用户产生观念上的交流碰撞、精神上的共鸣融入，对于万科来说是一种新尝试。

就是一根筋

万科筋厂掀起魔都打卡热潮

01融入上海气质，霸屏新鲜城事

万科筋厂落地全国30余城，此次落地上海，上海万科在共同中创造不同，以带有上海地方特色的金句海报打头阵，开了一个地域特色局：“嗲筋来报道”、“轧轧闹猛，弹眼落筋”、“不改腔调，上海米道”、“做宁不霍胖，头饰要清爽”，吴侬软语南腔北调，此刻统统化身“一根筋”，对外传达着上海的独特硬核。

图注：万科筋厂落地上海金句海报

在上生·新所筋厂现场，也能处处看到这种城市气息的融入：场地中随处可见结合沪语方言的金句装置和海报，而选择在上生·新所这个具有代表性的上海城市更新场景中呈现筋厂，本身就是拥抱求新求变、不断勇往直前的最好证明。

图注：筋厂现场

02 硬核视频上新，线上云打卡

1月20日—2月3日，筋厂正式对外开放，众多潮人以及周边居民前来打卡。开幕式当天，5段潮酷小视频亮相线上，为筋厂落地上海添火加温。在视频中，万科筋厂（上海站）也终现真容，酷炫特效、燃向BGM、龙吟虎啸、工业硬核风混搭上生·新所的复古气质，除了现场打卡，线上视频让更多的人接触到了一个更饱满的筋厂，直接感受到了筋厂所传递的鲜明态度。

03 千万+曝光，喊足“一根筋”声量

除此之外，上海万科微信、微博、抖音、朋友圈投放、魔都吃喝玩乐，孟西等诸多抖音红人纷纷为筋厂落地喊出声量。打卡照、打卡视频、现场热况集中释出，截止目前累计曝光量已达千万+，吊足了胃口，吸足了眼球。

图注：万科筋厂落地上海达人海报

图注：媒体报道

04 近十天，超43000人到访，观众心声诠释现场热度

在万科筋厂打卡现场，筋神挑战场对梦想的加油助力、筋骨修炼区卸下快节奏生活带来的压力、一根筋认证中心对于内心热血的盖章......“一根筋”与这座城市的互动与连接，也击中着无数人的内心。

开放十天以来，有超43000人前去打卡筋厂，现场热闹非常。“去打卡过，很有趣！工作人员很有礼貌、很耐心地讲解游戏规则，还有各种小礼物可以赢取 ”，来自现场观众的声音诠释着现场的热度，在新年之际，修炼筋骨、认证一根筋也成了城中潮人的新鲜热事。

2021就是牛

公共艺术展落地上海文化地标

01新触角，以公共艺术展对话城市与人

上海的城市建设令世界瞩目。在人们生活质量不断提升的背景下，“艺术”成为构成城市生活品质的重要因素，而只有当人文真正融入生活，人们才会真正尊重一个城市的文化和艺术。

而对于上海和这座城市的人民，历经匆忙变化，依旧保持井然秩序、文明、奋斗、勤劳，就是了不起。跨入牛年，上海万科同步发起“2021，就是牛”新春興计划，用直接的对白勾勒新春興意，回应城市“牛气”。

因此，以上生·新所这样一个地标性休闲生活场所为纽带，连结人与艺术，“2021，就是牛”公共艺术展成为上海万科与用户对话的全新触角。

02 10位艺术家，7组“牛图腾”，传递明日期待

1月22日到2月3日，上海万科联合7组共10位艺术家，以“2021，就是牛“为主题，以7个不同形式的艺术展品为核心载体，共创公共艺术展，并在上生·新所面向所有市民开放。

代表无畏生命力的纸灯牛《春眠》；以充气装置展现上海“牛气”的艺术作品《NIU MODERN》；从百年前的上海渔村记忆中提取而来，寓意踏实生活的竹编作品《风调雨顺，合境平安》......每一个艺术作品都对外传达着艺术家对上海的独特感知，和对城市里人们未来的积极祝福。

展品《春眠》

无畏的生命力，让城市迎春，2021，就是牛

展品《风调雨顺，合境平安》

土地的祝福，真诚、踏实、亲切的生活，2021，就是牛

展品《美好的周末》

期待未知的多彩，2021，就是牛

展品《我牛》

个体的笃定，看似如蜗牛一般渺小却真实而伟大，2021，就是牛

《you are NIU》

保持坚定的信心，2021，就是牛

这种“就是牛”情绪的传递，在当下此刻显得更为珍贵。而每一件展品不是艺术家的单方输出，而是在公共空间内期待与人们产生共鸣的情绪载体。每一观展者的到来，都是在共鸣的场域里为艺术的“场外”创作注入自己的力量。展品《you are NIU》就呈现了这样的思考：《you are NIU》以牛形镜面装置为载体，邀请人们前来近距离互动，在光与影的变幻中折射出自己的模样，共同完成“you are NIU”的画面和情绪表达。

图注：上海艺术展览、上海全接触发文

END

尝试用艺术为城市加油打气；尝试浇铸一座融入上海气息的“一根筋”式精神堡垒，与人产生共鸣，2021刚开年，上海万科就用新颖的尝试迈出了自己的步伐。

伟大的建筑，起于第一根钢筋的支撑，人生的成就，离不开一根筋的执着。36年坚持输出“好产品与好服务”，同时也一根筋地坚持创新、突破，用更多元形式完成“连接”的使命：连接城市与人，连接生活与文化，连接空间与人文，不断创造更多价值，这便是万科的“一根筋”。

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